媒體視角 | 英仕派：取個(gè)好名字，重塑“通透”新印記

一位INSPIRE老用戶(hù)也表示：“在朋友問(wèn)我開(kāi)的是什么車(chē)的時(shí)候，我可以自豪地說(shuō)，這叫‘英仕派’?！?/span>

認(rèn)清問(wèn)題，及時(shí)改變策略，用心傾聽(tīng)些來(lái)自市場(chǎng)最一線(xiàn)的聲音，證明了東風(fēng)Honda此舉的成功。

或許，這也應(yīng)證了一句營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的老話(huà)：“取個(gè)好名字，就是成功的一半?！?/span>

事實(shí)上，新車(chē)的命名，對(duì)快速建立一款車(chē)型的市場(chǎng)認(rèn)知，往往有著舉足輕重的地位，汽車(chē)命名也越發(fā)成為新車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一環(huán)。有的企業(yè)會(huì)采用“共創(chuàng)”的形式，交由用戶(hù)投票。又或者貼合當(dāng)下熱點(diǎn)，強(qiáng)化話(huà)題的傳播。這次，東風(fēng)Honda對(duì)“英仕派”的命名，顯然也是下了一番苦心。

“英”，即英明睿智，追求卓越的進(jìn)取精神；“仕”，意為篤定而有余力，真知而有大才的境界；“派”，則指理念共通的知性行動(dòng)派人群?！坝⑹伺伞贝砹艘环N品格，一種內(nèi)外兼修、通透進(jìn)取的人生態(tài)度。

在功夫汽車(chē)看來(lái)，英仕派這個(gè)中文名字不僅意蘊(yùn)高雅，還暗合INSPIRE英文發(fā)音之妙，確實(shí)比此前有過(guò)流傳的“英詩(shī)派”更加符合新車(chē)的品牌形象。

由此，也不難預(yù)期，采用全新中文名字后，英仕派這款本來(lái)產(chǎn)品實(shí)力就相當(dāng)出眾的產(chǎn)品，將以全新的品牌形象，去贏得本應(yīng)屬于自己的市場(chǎng)地位。

強(qiáng)化“通透之道”，刷亮品牌印記

一直以來(lái)，許多懂車(chē)之人和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，都對(duì)東風(fēng)Honda的英仕派評(píng)價(jià)相當(dāng)高。譬如在最近出爐的J.D. Power保值率報(bào)告中，英仕派就入圍中型車(chē)保值率第三。

保值率不會(huì)說(shuō)謊，車(chē)型好不好，品質(zhì)強(qiáng)不強(qiáng)，市場(chǎng)受歡迎程度高不高，保值率都是重要的參考指標(biāo)。

另一方面，通過(guò)觀察我們身邊許多英仕派用戶(hù)，睿智理性、積極進(jìn)取的用戶(hù)形象也頗具代表。譬如，功夫汽車(chē)身邊的英仕派用戶(hù)往往就在中大型企業(yè)中任職中層或以上職位，他們有見(jiàn)識(shí)，有眼光，對(duì)自己的選擇高度認(rèn)可。

但這樣一款擁有出色品質(zhì)的好車(chē)，卻被市場(chǎng)低估了。

如果說(shuō)，英仕派用戶(hù)的“人格”是睿智理性、積極進(jìn)取的知性人群；那么，英仕派的“車(chē)格”就是引領(lǐng)時(shí)代，追求卓越的寶藏之車(chē)。

當(dāng)東風(fēng)Honda精準(zhǔn)地為英仕派的“人格”和“車(chē)格”找到可以連通的“共性”時(shí)，這款車(chē)優(yōu)雅、智慧的車(chē)型印記更加明確了。

這條通道，就是東風(fēng)Honda希望為英仕派賦予的“通透之道”。

 功夫拍案

好的品牌名字，是成功的一半，另一半的成功，或許就是在用戶(hù)“人格”和產(chǎn)品“車(chē)格”上建立情感的共鳴。

顯然，東風(fēng)Honda 在英仕派身上都做好了準(zhǔn)備。

據(jù)了解，新車(chē)將在11月迎來(lái)正式上市，接下來(lái)，還會(huì)有更多的產(chǎn)品力更新、預(yù)售價(jià)格等信息公布，我們拭目以待吧！